營銷學認為，消費分為理性消費和感性消費。理性消費是指消費者會選擇購買貨真價實、有特色、質(zhì)量好的商品，而感性消費是指消費者更注重購物時的情感體驗和人際溝通。

    簡單地說，消費者消費的其實是物質(zhì)和情感。在工業(yè)技術(shù)如此發(fā)達的今天，同類產(chǎn)品之間的質(zhì)量和功能的差異幾乎到了消費者無法分辨的程度。

    在這種情況下，產(chǎn)品的感性演繹和詮釋就顯得更為重要，很多時候會成為消費者購買的決定因素。其實，當今消費者的消費方式是以感性消費為主的。

    感性消費是基于消費者個人的情緒和情感體驗而產(chǎn)生的消費行為。它以個人的喜好作為購買決策標準，以個人心理滿足、個性實現(xiàn)、精神愉悅為主要消費目標，對商品情緒價值的重視勝過對機能價值的重視。

    如果從心理學角度來理解消費者，感性消費不僅包括基于情緒情感體驗的消費形式，還包括基于個人直觀感性認識的消費形式。這使得感性消費的消費者經(jīng)常由于感動、沖動或者人際傳播等因素的影響而產(chǎn)生消費行為。

    因此，很多情況下感性消費其實是一種非理性消費。營銷時如果能夠抓住消費者的感性需求，營銷行為就會更容易獲得成功。